From Platform "Connect" to Industry "Chain Building":The Social Impact of Relational Work in Rural Short Video Practice

作者： 朱战缘，复旦大学新闻学院2022级博士研究生，研究方向为传播社会学。

关键词：乡村红人/ 短视频/ 社会关系/ 乡村振兴/

原文出处：《社会学刊》(京)2024年第1期 第67-95页

人大复印期刊：《社会学》2025年06期

内容提要：短视频实践已成为乡村发展、乡村人自我呈现以及城乡互联的重要途径。针对短视频实践对乡村社会的影响，已有研究大多关注短视频形塑人们对乡村的认知、短视频生产者的劳动过程与数字异化，以及短视频作为经济手段对乡村发展的意义等，而对短视频实践与乡村内外社会关系之间的互动机制分析尚不充分。本研究借鉴关系工作理论，以快手平台乡村红人的短视频实践为例，发现短视频实践能够通过转化与协调乡村的社会关系来把握平台连接的发展机遇，并将之导向地方产业链的组建。乡村红人与乡村社会在长期互动中形成了“扎根”与“悬浮”两种关系机制，前者为乡村经济带来更持久、稳固的发展，后者则揭示了数字社会资本转化为当地资源的不确定性。本研究为理解乡村自主发展的路径与困境提供了“社会关系”的视角，指出社会关系具有促进与制约乡村经济活动的两面性，而乡村经济实现自主发展的关键在于在产业实践中建立稳固的关系链，并将其转化为地方共享的资源与发展的内生动力。